麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)除了做漢堡(bao)薯條炸雞，做營銷(xiao)絕對也是一等一的(de)高手(shou)。尤其(qi)是在戶外傳媒越(yue)來越(yue)蕭條的(de)這幾(ji)年(nian)，麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)不(bu)但沒有放棄這塊陣地(di)，還玩(wan)的(de)風生水起。

案例1：來自薯條、漢堡的

在(zai)，還有什么比談(tan)論天氣更受歡迎？

搭乘(cheng)“天(tian)氣預報(bao)”這個熱點(dian)的(de)順風車，麥(mai)當勞(lao)于4月正式啟(qi)動了一場別出新意的(de)天(tian)氣播報(bao)活動：他們(men)用(yong)漢(han)堡來(lai)代替(ti)(ti)太陽(yang)，用(yong)抹著番茄(qie)醬(jiang)的(de)薯(shu)條(tiao)代替(ti)(ti)溫度(du)計，用(yong)傾斜(xie)的(de)薯(shu)條(tiao)代替(ti)(ti)下(xia)雨……來(lai)實(shi)時展現當天(tian)的(de)實(shi)時溫度(du)和(he)未來(lai)5天(tian)的(de)天(tian)氣預告，的(de)數據(ju)則來(lai)自MET辦公室的(de)實(shi)時數據(ju)。

案例2：麥當勞光劍

麥當勞乘(cheng)著《》熱映的春(chun)風，把電影里(li)的代表性(xing)武器(qi)光劍，融(rong)入到了戶外大(da)牌中。見到此戶外，周圍三(san)公里(li)內必有一(yi)家麥當勞餐廳(ting)在等你。

案例3：慶祝情人節

情(qing)人(ren)節除了送花、送、燭(zhu)光晚餐、愛(ai)意綿(mian)綿(mian)的情(qing)話海(hai)報，還能玩啥？

把廣告牌承(cheng)包給情(qing)侶吧！

情人節(jie)當(dang)天，的(de)(de)戶外變成了的(de)(de)示(shi)愛(ai)廣告(gao)牌(pai)。人們可以在(zai)麥當(dang)勞(lao)的(de)(de)社(she)交頁(ye)面上評論(lun)留(liu)言，最終讓專屬你的(de)(de)示(shi)愛(ai)海報出現在(zai)廣告(gao)牌(pai)和社(she)交媒體出版物(wu)上。

案例4：慶祝進入匈牙利30周年

30周年共度的情感，如(ru)何在一張海報里完美呈現？

麥(mai)當勞(lao)的創(chuang)意(yi)策略是(shi)。他們與(yu)圖(tu)像工作(zuo)(zuo)室Gravy聯手制作(zuo)(zuo)了一(yi)組店鋪旁公路車(che)流的長時曝光作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)， 麥(mai)當勞(lao)的當家產品(pin)(pin)薯條與(yu)漢堡，由的車(che)輛燈光匯聚而成，霓虹斑斕(lan)，匯聚了、時間流，一(yi)組很beautiful的慶生海報(bao)。

案例5：的麥當勞進餐日程表

面對午餐(can)時(shi)(shi)間(jian)的(de)量下降，麥(mai)當勞推(tui)出(chu)了一個數字看版(ban)，打著(zhu)一手“工作再重要(yao)，也要(yao)吃飯呀”的(de)溫(wen)情牌(pai)。看版(ban)的(de)內容是(shi)通勤白(bai)領(ling)們(men)的(de)一日工作時(shi)(shi)間(jian)表，但是(shi)到了用餐(can)時(shi)(shi)間(jian)，這里就(jiu)變成(cheng)了漢堡時(shi)(shi)間(jian)段，提醒著(zhu)們(men)，到點該吃飯啦。看版(ban)每天的(de)工作表格都會(hui)更新(xin)，唯(wei)一不變的(de)是(shi)用餐(can)時(shi)(shi)那(nei)個標志的(de)漢堡time。

案例6：的日晷

這個創意的原型應該是日晷，餐叉化身為指針，隨(sui)著一天太陽位置(zhi)的變化，餐叉的影子分別指向不同(tong)的產(chan)品(pin)，表示麥當(dang)勞從早(zao)上六點就開始供應美味啦(la)。

案例7：和太陽一起升起的漢堡

為推新品煙肉蛋漢堡，麥(mai)當(dang)勞(lao)想出(chu)了“日出(chu)而食(shi)”的概(gai)念，和(he)太(tai)陽一起(qi)升起(qi)，來告(gao)訴人們這款漢堡只在早餐時(shi)供(gong)應。

案例8：

公(gong)路旁的大牌文案使用熒光材質(zhi)，只(zhi)有夜晚被車(che)燈照亮時(shi)才顯示“通宵營業”的信息。

McDonalds Reflective 

案例9：

亮(liang)燈(deng)的燈(deng)箱與鏡(jing)(jing)面(mian)(mian)呼應成一個完整的logo，白天看(kan)不明白的文(wen)案，在夜晚鏡(jing)(jing)面(mian)(mian)的倒影(ying)里，得到“通宵營業的信息(xi)”。

案例10：

很(hen)愛(ai)玩(wan)他們(men)的(de)(de)貓頭logo，但也從(cong)未像麥當勞如此大膽過——直接把LOGO“肢解”——來指路(lu)附近最近的(de)(de)麥當勞餐廳。

案例11：

在小鎮Brioude出餿主意懟對手：“如此偏僻的地方，只有(you)遍地開花的麥麥才夠得(de)著，漢堡王你(ni)行(xing)嗎？”

案例12：

通過實(shi)時監控(kong)交通數(shu)據(ju)，在交通擁堵(du)時提示你：“堵(du)得心慌？道路盡頭有驚(jing)喜(xi)！”

不止美食界，藝術界做起來，更是讓人大開眼界。

還記得在 2017 年的時候，阿聯酋建了一座“盧(lu)浮宮”，還花(hua) 77 億元，借來(lai) 300 多件藏(zang)品(pin)。

今年，阿布扎比盧浮宮又有了個(ge)大動作：打造了世界(jie)上第一個(ge)也是唯(wei)一的高速公路藝術畫廊！

為(wei)了配合阿(a)聯酋 3 月中旬的(de)創新月活動，阿(a)布(bu)扎比(bi)盧浮(fu)宮宣布(bu)在前往(wang)阿(a)布(bu)扎比(bi)的(de)高(gao)公路(lu)謝赫扎耶(ye)德路(lu)（Sheikh Zayed Road/E11 Road），將館藏 10 件被(bei)復制成(cheng) 9×6 米的(de)巨型(xing)畫(hua)框，每 10 公里(li)設立一(yi)幅，成(cheng)了高(gao)速公路(lu)上(shang)一(yi)條(tiao)不一(yi)樣的(de)風景線。

荷努特塔威公主（Princess Henuttawy）石棺

《美麗的費隆妮葉夫人》

《藍紅黃黑的構成》

雙頭雕像

《》

《 A Young Emir Studying 》

怕你(ni)開(kai)車(che)分心(xin)，還貼心(xin)的(de)準備了語音版(ban)講解(jie)（包(bao)括標題，藝(yi)術(shu)家的(de)名字，背景(jing)等信息）。當車(che)在(zai)駛(shi)近每個廣告牌時，只要收聽指定廣播電臺(tai) Radio 1（100.5 FM）、Classic FM（91.6 FM）和 Emarat FM（95.8 FM），將(jiang)自動(dong)播放關(guan)于作品的(de) 30 秒故(gu)事，這樣(yang)你(ni)就能把注意力放在(zai)開(kai)車(che)上了！