新《廣告法》雖然出臺已經將近一個月了，但是人們評論辯論它的熱度仍然沒有降下去。那么，新《廣告法》對戶外廣告行業的發(fa)展會造成哪些影響呢？

　　縱觀這次新法(fa)的(de)出臺，相(xiang)較于之前(qian)的(de)《廣告法(fa)》，修改(gai)幅(fu)度(du)特別很是(shi)大。原來(lai)共49條(tiao)法(fa)律條(tiao)則(ze)，如今增(zeng)多(duo)為75條(tiao)，修改(gai)了37條(tiao)。重要改(gai)動(dong)如下:

　　對于行(xing)業(ye)(ye)增強(qiang)監管和細則明(ming)確：其中如下行(xing)業(ye)(ye)均有(you)涉及，保(bao)健(jian)食品(pin)、煙草(cao)，酒類，藥品(pin)、、教育培訓、招(zhao)商(shang)投資、房(fang)地產(chan)、農藥，農作物種子以及嬰(ying)兒乳品(pin)行(xing)業(ye)(ye)。

　　對(dui)(dui)于廣(guang)告類型增強監(jian)管(guan)和限定：如對(dui)(dui)于互(hu)聯網廣(guang)告，代言人(ren)廣(guang)告，未成年人(ren)廣(guang)告，都有不同程(cheng)度的(de)束縛(fu)。尤其(qi)對(dui)(dui)于代言人(ren)廣(guang)告，明確了其(qi)代言要求和所必要承擔的(de)法律責任。

　　增強對于虛偽廣(guang)告和廣(guang)告內(nei)容的審批：必要確保廣(guang)告宣傳內(nei)容的真實(shi)性和同(tong)等(deng)性，不能任(ren)意使(shi)用最高級等(deng)修飾詞(ci)。

　　增(zeng)強廣告監(jian)(jian)(jian)管力(li)(li)度：增(zeng)長(chang)(chang)(chang)當局及(ji)相(xiang)干職(zhi)能部(bu)門(men)為監(jian)(jian)(jian)管主體，增(zeng)長(chang)(chang)(chang)責(ze)罰力(li)(li)度，增(zeng)長(chang)(chang)(chang)責(ze)任(ren)方（如代言人，運(yun)營商等），同時(shi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)了(le)大(da)眾舉報(bao)機制(zhi)。增(zeng)強了(le)整個廣告監(jian)(jian)(jian)管環境。

　　關(guan)于(yu)(yu)新法的(de)詳(xiang)(xiang)細調整內容，筆者就不做(zuo)贅述(shu)。從(cong)如(ru)上改動我們不難看出，此次新法的(de)出臺，預示著廣告(gao)行(xing)業(ye)將從(cong)以(yi)往相較粗放(fang)的(de)經營(ying)管(guan)理(li)環境中，走向更為理(li)性和科學的(de)品(pin)牌經營(ying)中。在這過程中，對于(yu)(yu)戶外廣告(gao)行(xing)業(ye)來說，會存在著如(ru)下詳(xiang)(xiang)細影響。

　　1.審批流程加長，難度加大

　　對于戶外(wai)廣(guang)告(gao)來說，短期來說，審批(pi)(pi)流程(cheng)加長，難度加大將是最顯而(er)易見的(de)。隨(sui)著當局管控的(de)增(zeng)強，很多(duo)(duo)之前能(neng)夠順利走通的(de)流程(cheng)，如(ru)今(jin)則必要(yao)(yao)更多(duo)(duo)天資(zi)證(zheng)實(shi)，文件審批(pi)(pi)才能(neng)行得(de)(de)通。分外(wai)是代言人授權，國(guo)外(wai)品牌(pai)在國(guo)內投(tou)(tou)放的(de)相干證(zheng)實(shi)的(de)翻譯件等等，都必要(yao)(yao)把各類文件預備得(de)(de)更為足夠。同時(shi)，因為新法在廣(guang)告(gao)內容上(shang)的(de)限(xian)定更加嚴(yan)酷和明(ming)確，因此(ci)品牌(pai)主也必要(yao)(yao)預留(liu)肯定的(de)廣(guang)告(gao)內容調整時(shi)間(jian)，避免由于時(shi)間(jian)緊，而(er)錯過投(tou)(tou)放時(shi)間(jian)，或在內容上(shang)誤踩紅線，而(er)導(dao)致(zhi)的(de)無謂損失。

　　2.房地產行業將受到沖擊

　　在(zai)此次(ci)廣(guang)告法中(zhong)被重(zhong)新規范的(de)(de)行(xing)(xing)業中(zhong)，房(fang)地產，酒(jiu)類是(shi)在(zai)戶外(wai)廣(guang)告投放(fang)較(jiao)多的(de)(de)行(xing)(xing)業。在(zai)博(bo)視得2015上半年(nian)的(de)(de)研究(jiu)報告中(zhong)，我們發現房(fang)地產和酒(jiu)類或(huo)是(shi)持平發展，或(huo)是(shi)已(yi)經下滑。而隨著新法的(de)(de)推(tui)出，預計這兩個行(xing)(xing)業在(zai)將來(lai)肯定時期(qi)內(nei)，將會不同程度(du)的(de)(de)沖(chong)擊。

　　從戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)角度(du)來看(kan)，房(fang)地(di)(di)(di)(di)產類(lei)廣(guang)告(gao)(gao)所受(shou)(shou)到的(de)(de)影(ying)響將(jiang)尤為凸起。在(zai)(zai)新(xin)(xin)法(fa)中，對(dui)于(yu)房(fang)地(di)(di)(di)(di)產廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)諸多(duo)限定(ding)，將(jiang)會對(dui)房(fang)地(di)(di)(di)(di)產廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)宣傳帶(dai)來極大影(ying)響。除(chu)了內容上的(de)(de)限定(ding)之外(wai)(wai)，戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)“廣(guang)而告(gao)(gao)之”性和(he)地(di)(di)(di)(di)域(yu)明確性北京婚紗(sha)攝影(ying)哪家(jia)好，使得戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)一向(xiang)是(shi)房(fang)地(di)(di)(di)(di)產類(lei)客戶(hu)的(de)(de)媒(mei)體(ti)(ti)投放重陣。其(qi)中，又以(yi)單(dan)一媒(mei)體(ti)(ti)情(qing)勢(shi)(shi)為主，占比為28%。隨著當局監管力度(du)增強，戶(hu)外(wai)(wai)大牌(pai)無疑是(shi)最(zui)易受(shou)(shou)沖擊的(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)類(lei)型。因此，在(zai)(zai)短期內，房(fang)地(di)(di)(di)(di)產品牌(pai)除(chu)了在(zai)(zai)內容上作(zuo)出快速調整外(wai)(wai)，同時在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)(gao)情(qing)勢(shi)(shi)上，也必要(yao)思考，在(zai)(zai)單(dan)一媒(mei)體(ti)(ti)受(shou)(shou)影(ying)響的(de)(de)背景(jing)下，如何行使新(xin)(xin)興戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)情(qing)勢(shi)(shi)來進行廣(guang)告(gao)(gao)訴求。關于(yu)新(xin)(xin)興戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)相干介紹，筆者將(jiang)在(zai)(zai)后文(wen)和(he)大家(jia)做更多(duo)探究。

　　3.廣告如何重新考慮對于某些特定人群的傳播觸達

　　在(zai)(zai)(zai)新法中(zhong)，尤(you)其(qi)增強了對于未成(cheng)年(nian)的(de)(de)珍愛。在(zai)(zai)(zai)新法，第(di)三章第(di)四十條規定“不得(de)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)小(xiao)黌舍(she)、幼兒園(yuan)(yuan)內開展廣(guang)告運動，不得(de)行使(shi)中(zhong)小(xiao)門生、幼兒的(de)(de)教科書、教輔材(cai)料、演習冊、校(xiao)服、校(xiao)車等發布廣(guang)告。”這就意味著，一(yi)些(xie)活(huo)動，時尚類(lei)，主打年(nian)輕消耗群的(de)(de)品牌，在(zai)(zai)(zai)將來必要(yao)(yao)重(zhong)新規劃(hua)媒體策(ce)略。中(zhong)小(xiao)黌舍(she)已關(guan)閉了廣(guang)告的(de)(de)入口，那么品牌是否必要(yao)(yao)增強在(zai)(zai)(zai)大黌舍(she)園(yuan)(yuan)的(de)(de)攻堅(jian)？或者一(yi)些(xie)本來想通過(guo)幼兒渠(qu)道，觸達到年(nian)輕媽媽們的(de)(de)品牌，是否也必要(yao)(yao)重(zhong)新考(kao)慮媒體布局。通過(guo)了解(jie)年(nian)輕媽媽們的(de)(de)戶外生活(huo)運動軌跡(ji)，更加精準地觸達到他們？

　　4.廣告情勢的不得不變

　　在(zai)新(xin)法中(zhong)，規(gui)定了“任(ren)何(he)單(dan)位或者(zhe)(zhe)小(xiao)我未經(jing)當事人贊成或者(zhe)(zhe)請求，或者(zhe)(zhe)當事人明確透露表現(xian)拒(ju)絕的(de)(de)(de)，不得向其住(zhu)宅、交通工具、固(gu)定電話、移動電話或者(zhe)(zhe)小(xiao)我電子郵箱等發(fa)送廣(guang)告(gao)(gao)。”在(zai)以往的(de)(de)(de)戶外廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)，針對社(she)區(qu)，商圈，交通工具內(nei)的(de)(de)(de)DM廣(guang)告(gao)(gao)習(xi)以為常。隨著新(xin)法的(de)(de)(de)出臺，則意味著以往我們“屢(lv)見(jian)不鮮”“不以為然”的(de)(de)(de)一(yi)些(xie)廣(guang)告(gao)(gao)手段，則在(zai)將(jiang)來會(hui)觸及“紅線”，不得不變(bian)。如何(he)在(zai)社(she)區(qu)，商圈，移動交通的(de)(de)(de)環(huan)境(jing)中(zhong)進行廣(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)，都(dou)是我們必要(yao)考慮的(de)(de)(de)。

　　5.監管增強，實時學習

　　在(zai)(zai)此(ci)次(ci)新法(fa)(fa)(fa)中(zhong)(zhong)，增(zeng)長了當局(ju)作為(wei)監管(guan)(guan)(guan)(guan)主體，同時增(zeng)長了城(cheng)(cheng)鄉(xiang)規(gui)劃(hua)和交(jiao)通運輸等職能部門(men)的(de)(de)(de)介入。同時在(zai)(zai)新法(fa)(fa)(fa)中(zhong)(zhong)，也(ye)(ye)提(ti)到了國務(wu)院工(gong)商行(xing)政(zheng)管(guan)(guan)(guan)(guan)理部門(men)應(ying)當根(gen)據本法(fa)(fa)(fa)，單(dan)獨或者會(hui)同國務(wu)院有(you)關部門(men)制訂廣(guang)告(gao)準則的(de)(de)(de)詳細(xi)(xi)規(gui)范。這(zhe)就是意味著，隨著新法(fa)(fa)(fa)推出(chu)(chu)后，在(zai)(zai)不久的(de)(de)(de)未來(lai)，還會(hui)有(you)組合拳式的(de)(de)(de)實行(xing)辦(ban)(ban)(ban)法(fa)(fa)(fa)依次(ci)出(chu)(chu)臺(tai)。如(ru)在(zai)(zai)剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)曩昔的(de)(de)(de)8月(yue)發布的(de)(de)(de)《成都(dou)(dou)市中(zhong)(zhong)間(jian)城(cheng)(cheng)區戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)管(guan)(guan)(guan)(guan)理實施辦(ban)(ban)(ban)法(fa)(fa)(fa)》（下稱(cheng)《辦(ban)(ban)(ban)法(fa)(fa)(fa)》）。“這(zhe)是成都(dou)(dou)針(zhen)對(dui)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)出(chu)(chu)臺(tai)的(de)(de)(de)最完整、也(ye)(ye)是最嚴酷(ku)的(de)(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)理規(gui)定。”市城(cheng)(cheng)管(guan)(guan)(guan)(guan)委廣(guang)告(gao)招牌(pai)設(she)置(zhi)管(guan)(guan)(guan)(guan)理處的(de)(de)(de)一位負責(ze)人說(shuo)。此(ci)次(ci)新出(chu)(chu)臺(tai)的(de)(de)(de)《辦(ban)(ban)(ban)法(fa)(fa)(fa)》，根(gen)據之(zhi)前的(de)(de)(de)《成都(dou)(dou)市戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)和招牌(pai)設(she)置(zhi)管(guan)(guan)(guan)(guan)理條例(li)》、《成都(dou)(dou)市中(zhong)(zhong)間(jian)城(cheng)(cheng)區戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)設(she)置(zhi)規(gui)劃(hua)（2013-2020）》等規(gui)定，結合工(gong)作現(xian)實，對(dui)成都(dou)(dou)市的(de)(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)設(she)置(zhi)限定，審(shen)批流程，責(ze)罰查(cha)處等都(dou)(dou)作了明確的(de)(de)(de)規(gui)定。其中(zhong)(zhong)，戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)設(she)置(zhi)的(de)(de)(de)條目比新法(fa)(fa)(fa)更為(wei)細(xi)(xi)化，共(gong)有(you)9條相干(gan)法(fa)(fa)(fa)則，而新法(fa)(fa)(fa)則僅4條。所以在(zai)(zai)將(jiang)來(lai)，如(ru)何快速了解行(xing)業(ye)動向(xiang)，并(bing)及時掌握(wo)其中(zhong)(zhong)要(yao)義，將(jiang)是對(dui)于戶(hu)(hu)外(wai)從(cong)業(ye)人員(yuan)的(de)(de)(de)新挑釁(xin)。

　　6.其他行業性影響

　　目前(qian)中(zhong)國(guo)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)行業(ye)，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司數量(liang)浩(hao)繁，分布廣(guang)(guang)泛(fan)，良莠不齊(qi)。隨(sui)著新(xin)法推(tui)出后(hou)，團體(ti)(ti)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)監管力度(du)增(zeng)強，明確了之(zhi)前(qian)“灰色地帶“。同(tong)(tong)時，國(guo)家對于廣(guang)(guang)告(gao)(gao)從業(ye)天(tian)資，管控的(de)增(zeng)強，對于三四(si)線(xian)小型(xing)的(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公司來說，有(you)可能會(hui)面臨(lin)到洗牌的(de)壓力。雖(sui)然短期，對于行業(ye)團體(ti)(ti)來說，存在肯定時間(jian)的(de)”陣痛(tong)期“。但是從長遠來說，新(xin)法的(de)推(tui)出，將(jiang)會(hui)讓整(zheng)個行業(ye)變得更加規范，優化整(zheng)個行業(ye)的(de)生態發展。同(tong)(tong)時,通過博視得一(yi)向(xiang)以來對于戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)觀察和(he)研究來看，隨(sui)著新(xin)法的(de)出臺，將(jiang)會(hui)進一(yi)步加速單一(yi)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)下滑(hua)，同(tong)(tong)時也(ye)會(hui)為數字(zi)電子屏這類具(ju)備互動性的(de)新(xin)型(xing)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)發展推(tui)波助力。

　　此外，戶(hu)外廣(guang)告行業的(de)經營，將從以(yi)往較為(wei)粗放的(de)經營變(bian)得(de)更為(wei)精耕(geng)細作，戶(hu)外廣(guang)告的(de)經營將變(bian)得(de)更為(wei)專業化和體(ti)驗化。

　　專業(ye)化：戶(hu)外(wai)(wai)廣告看似面(mian)臨著更多(duo)的(de)“限定”，實(shi)則是(shi)我們相(xiang)干從業(ye)人(ren)員必要回到(dao)起點，重新思考(kao)如(ru)何塑造(zao)品牌。短期內(nei)，行(xing)業(ye)中的(de)專業(ye)戶(hu)外(wai)(wai)廣告公司(si)將(jiang)更多(duo)地肩(jian)負起責任，幫助客戶(hu)了解市場動(dong)向和創(chuang)意實(shi)行(xing)要點。

　　而在(zai)將來，具有(you)專業戶外知識和綜合品打造品牌能力的公司(si)則會有(you)更(geng)多施展(zhan)的機會。因此網(wang)，從博視得觀點來看，新法在(zai)短期(qi)好像給行業的運營戴上了緊箍咒，長期(qi)來說，則更(geng)利于(yu)品牌形象建立。

　　體(ti)(ti)驗(yan)化：以(yi)往的(de)(de)戶外廣告(gao)中，少不了“大聲(sheng)吆喝”（拼內容），“搶奪(duo)眼(yan)球”（拼版副(fu)）。消(xiao)(xiao)耗者對于廣告(gao)信息(xi)的(de)(de)接收(shou)每(mei)每(mei)都是被動(dong)告(gao)之。而(er)在新(xin)的(de)(de)營銷(xiao)時代(dai)，營銷(xiao)更加看(kan)重表里如一(yi)，尊重消(xiao)(xiao)耗者體(ti)(ti)驗(yan)，并能(neng)夠通過新(xin)興技(ji)術手(shou)段，吸引消(xiao)(xiao)耗者“自(zi)動(dong)“關注。因此(ci)從(cong)戶外在將來的(de)(de)經營來看(kan)，位置(zhi)+體(ti)(ti)驗(yan)型(xing)的(de)(de)020類的(de)(de)新(xin)型(xing)戶形狀(zhuang)式，將在將來有更好的(de)(de)發展空間。從(cong)增強消(xiao)(xiao)耗者體(ti)(ti)驗(yan)出發，進而(er)強化消(xiao)(xiao)耗者對于品牌的(de)(de)認知，并促進終端的(de)(de)購買。

　　從目前現(xian)(xian)實情況(kuang)來看，在戶外(wai)(wai)O2O方面已經不乏正(zheng)視消耗(hao)者體驗式(shi)的(de)(de)成功。像ibeacon，QR碼(ma)，雙屏互動(dong)，動(dong)態捕獲等技術(shu)已被(bei)(bei)運用在戶外(wai)(wai)廣告(gao)投放中。現(xian)(xian)在年(nian)炎天我(wo)們(men)分(fen)外(wai)(wai)為可口可樂(le)臺詞(ci)(ci)瓶(ping)運動(dong)設計的(de)(de)AR互動(dong)創意候(hou)(hou)車亭。行使《侏羅紀公園2》上線的(de)(de)熱點(dian)，讓常規的(de)(de)候(hou)(hou)車亭的(de)(de)投放更(geng)新鮮生動(dong)。通(tong)過AR互動(dong)技術(shu)，讓消耗(hao)者在不自發中關注到(dao)品牌，并在風趣(qu)的(de)(de)互動(dong)中，接(jie)收(shou)到(dao)可樂(le)臺詞(ci)(ci)瓶(ping)“讓分(fen)享更(geng)快樂(le)”的(de)(de)主題。從博視得的(de)(de)觀點(dian)來看，這類重體驗，從“被(bei)(bei)動(dong)告(gao)知”到(dao)“自動(dong)吸引”的(de)(de)戶外(wai)(wai)廣告(gao)將在將來獲得更(geng)多發展。

　　新(xin)《廣告(gao)法(fa)》的(de)(de)(de)出臺，也暗(an)示著(zhu)營銷新(xin)階(jie)段的(de)(de)(de)來(lai)(lai)臨。一(yi)個更為自律，專業(ye)的(de)(de)(de)廣告(gao)營銷環境即將到來(lai)(lai)。在這過程中，雖然短期(qi)對于行(xing)業(ye)有(you)所陣痛，但是長(chang)期(qi)來(lai)(lai)說，作為從業(ye)人員，我們更應把握其帶來(lai)(lai)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)機會，從而為品牌，為我們自身行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)進行(xing)推動。