如(ru)何打造極(ji)具創意(yi)的戶外(wai)廣告？

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案例來源丨數英網、數字戶外研選

品牌：中國銀聯

2019年底(di)，中國銀(yin)聯(lian)正式加入由青島海(hai)水稻研(yan)發中心發起(qi)的(de)“中華(hua)拓荒人”計劃，推出#一(yi)塊(kuai)造福(fu)中國#公益活(huo)動(dong)，支持袁(yuan)隆(long)平院(yuan)士(shi)的(de)海(hai)水稻研(yan)究事業(ye)，讓億畝荒灘變(bian)良(liang)田。

如何讓更多的人關注和支持海水稻，一塊造福中國？中國銀聯于上海徐家匯地鐵通道打造出一片沉浸式“稻海”，給90后、00后、10后、20后們一次走在希望田野上的機會。

當然不僅僅是稻(dao)野視覺震感，稻(dao)香(xiang)誘(you)人，消費者在現場(chang)掃碼即可參與“一(yi)塊造福中國(guo)”公益(yi)活動(dong)，在云閃(shan)付(fu)商城一(yi)塊錢換(huan)購海水稻(dao)福米。

內參君簡評：中國銀聯(lian)打造的“稻夢(meng)空間”給受眾帶來了(le)沉浸式(shi)體驗，一躍(yue)成為(wei)2020首(shou)個網紅打卡(ka)地，現場掃碼一元換(huan)購的活動(dong)更是(shi)推動(dong)了(le)產品知(zhi)名度(du)和銷售量。

品牌：京東

王者榮耀KPL秋季總決賽在2019年末剛剛落下帷幕，京東游戲手機聯合王者榮耀推出了特別的創意：將王者峽谷場景模擬到室外。

王者峽谷是大部分年輕人最熟悉不過的場景，京東將總決賽場地周邊一公里的警示牌都做了趣味性的改裝和解讀，希望能以游戲的方式和內容與游戲玩家進行情感交流，同時借此次活動拉近與京東游戲手機目標用戶的情感距離。

內參君簡評：京(jing)東(dong)這(zhe)波(bo)操(cao)作可謂牢牢抓住了“Z世代”熱愛(ai)手游(you)(you)的(de)心。文(wen)案與(yu)游(you)(you)戲梗進(jin)行了緊密(mi)的(de)結合，從而與(yu)用(yong)戶形成情感連(lian)接并促(cu)成京(jing)東(dong)游(you)(you)戲手機銷量的(de)轉化。

品牌：網易云音樂

它來了它來了，地鐵營銷狂魔網易云它來了！2019年12月26號，網易云音樂把三年來發布過的壁紙投放到了廈門地鐵二號線。100塊廣告屏，從廈門地鐵二號線的五緣灣站到天竺山站全線覆蓋。在這些廣告牌里，網(wang)易(yi)云音樂留下(xia)了一句暗號：“我(wo)帶了些禮物，在海滄灣公園(yuan)站等你。”

而在(zai)(zai)海滄灣公園(yuan)站，24張壁紙散落在(zai)(zai)各個(ge)地方(fang)。

網易云音樂此(ci)舉引(yin)發(fa)了大批年輕消費者拍照發(fa)圈，微博上也一度引(yin)起(qi)相關熱(re)議。

內參君簡評：這已經不(bu)(bu)是網易云音樂第一次(ci)利用(yong)地鐵(tie)做營(ying)銷了，2018年(nian)1月，網易云曾推出推出的線下(xia)主題策劃(hua)“2018，照見自(zi)己(ji)”，在北(bei)京地鐵(tie)團結(jie)湖站打造了一塊長達數十米的鏡面長廊(lang)，鏡子上印著暖(nuan)心(xin)的樂評，與本次(ci)的營(ying)銷活動(dong)有著異曲同工之(zhi)妙，誰看(kan)了不(bu)(bu)會贊嘆一句“嗯，有內味兒(er)了”呢？

品牌：漢堡王

漢堡(bao)王終于在年底透露(lu)了(le)一(yi)個隱藏了(le)一(yi)整(zheng)年的(de)秘(mi)密。2019年，漢堡(bao)王拍攝了(le)很(hen)多招(zhao)牌皇堡(bao)的(de)平面廣(guang)告(gao)，并(bing)且投放到了(le)戶外廣(guang)告(gao)牌上。

然而漢堡王沒有告訴大家的是，在2019全年的每一支廣告中，只要有皇堡出現，在它的背后都藏了一個麥當勞的巨無霸漢堡。為了將這個秘密公之于眾，漢堡王將揭秘的視頻上傳到網絡和戶外廣告上，讓消費者們看到巨無霸從皇堡身后推出來的過程，形成鮮明的對比。

漢堡王想借這種瘋狂的(de)(de)玩(wan)法證明(ming)，皇堡從各個方(fang)面都(dou)勝(sheng)過(guo)了(le)麥當勞的(de)(de)巨無霸，無論是體積還是銷(xiao)量，都(dou)成為(wei)了(le)消費者(zhe)最佳的(de)(de)快餐選(xuan)擇，而麥當勞的(de)(de)巨無霸則只(zhi)能像每(mei)一支皇堡廣(guang)告(gao)中一樣，活(huo)在皇堡的(de)(de)陰影中。

內參君簡評：漢堡(bao)王(wang)和(he)麥當勞已經相愛相殺N年了，并且(qie)二者都對戶外廣告(gao)情有獨鐘，每次(ci)掀起(qi)的戶外廣告(gao)大(da)戰(zhan)都能(neng)引(yin)爆消費(fei)者的注意力(li)。不得(de)不說，戶外廣告(gao)真不愧是品牌營銷利(li)器。

品牌：麥當勞

快餐界大佬之一麥當勞可謂是節日營銷鬼才。國際薯條日（7月13日）當天，麥當勞發布相關戶外廣告，展示了各形各色鐘情于薯條的朋友用手勢搭成標志性的“金拱門”，一起分享黃金酥脆的美味。

麥當(dang)勞國際薯條日營(ying)銷戰役(yi)登上(shang)了各大(da)社交媒體(ti)及戶外廣告(gao)，甚至是紐約時代(dai)廣場廣告(gao)牌(pai)，這些不同的(de)手相(xiang)遇(yu)，跨(kua)(kua)越(yue)年齡、跨(kua)(kua)越(yue)膚色(se)、跨(kua)(kua)越(yue)性別、跨(kua)(kua)越(yue)職業，完美呼(hu)應麥當(dang)勞想(xiang)要傳達(da)的(de)“大(da)愛”品牌(pai)精(jing)神。

內參君簡評：作為戶(hu)外廣(guang)告(gao)營(ying)銷愛好(hao)者，麥(mai)當勞的戶(hu)外廣(guang)告(gao)案(an)例(li)總能(neng)讓人眼前一亮，巧妙借勢節(jie)日，廣(guang)告(gao)畫面和文案(an)緊扣主(zhu)題，這(zhe)個案(an)例(li)，我給滿分。

品牌：Ketel One

一(yi)直以來(lai)，荷(he)蘭高端伏特(te)加品牌Ketel One都以樸實優雅(ya)的品牌形象(xiang)、清爽(shuang)的口(kou)味以及(ji)奇(qi)妙的直飲(yin)飲(yin)料概念出現在大眾(zhong)面前，這(zhe)次也不例外。

2019年9月22日，第71屆艾美獎頒獎季期間，Ketel One作為艾美獎官方酒品合作伙伴，在頒獎現場首次發布了家庭款伏特加廣告《Drink Marvelously（奇妙暢飲）》。這支廣告投放在紐約、芝加哥、邁阿密和費城的戶外媒體上，用輕松幽默的方式傳遞出飲用Ketel One特調的馬提尼是種美好的享受，也希望它能幫助人們緩解生活的壓力，輕松片刻。

內參君簡評：有時候，簡潔(jie)輕(qing)快的(de)(de)畫(hua)面帶(dai)來的(de)(de)影響(xiang)力(li)要(yao)比長篇大(da)論的(de)(de)廣告(gao)語大(da)得(de)多。Ketel One打造出輕(qing)松的(de)(de)氛(fen)圍，傳(chuan)達出產(chan)品(pin)想為人(ren)們帶(dai)去些許(xu)自(zi)在的(de)(de)品(pin)牌觀(guan)念，連內參(can)君這樣一個不喝酒的(de)(de)人(ren)看了都想來上一杯Ketel One的(de)(de)馬提尼。

小結：優秀的廣告創意往往能讓戶外廣告達到出其不意的效果，雖然移動互聯網時代，人們對戶外廣告的關注可能少了一點，但正是這樣的時代，一個更好玩的戶外廣告，可以更多地吸引大眾的目光，從而讓品牌達到更好的傳播。好案例總是多看多健康的，萬一哪天想出更酷的 idea 呢？