Uber成立Uber OOH戶外廣告部門，準備在Uber車頂投放數字廣告

據《廣告周刊》（AdWeek）最新報道，Uber將成立新的業務部門，以推動在合作車頂放置數千個數字廣告業務。部門名稱是“Uber OOH Powered by Adomni”，將于4月1日前在亞特蘭大、達拉斯和鳳凰城的車輛投放廣告。雖然我們很確定這不是愚人節玩笑，但讓人啼笑皆非的是，Uber花了這么久時間才首次在真實世界推出廣告業務。

據《廣告周刊》報道，試運行期間，Uber和Uber Eats的司機只要在車上安裝廣告設備就能獲得300美元，駕駛期間顯示廣告超過20小時再獲得100美元。廣告屏幕將同時顯示8秒鐘的靜態圖像和視頻。在Uber新廣告的3個試驗市場，一些汽車已配備數字屏幕，當其他車輛開始安裝時，已在播放公共服務公告。

取名自戶外廣告（Out of Home）首字縮寫的Uber OOH正在尋求起飛很久的賺錢趨勢。總部位于舊金山的創業公司Firefly，2018年開始允許Uber和Lyft駕駛在車頂放置廣告賺更多錢。Firefly目前在5個城市開展業務。Uber新業務部門將跟上這趨勢，并從中賺錢。

Uber于2019年5月上市，一直努力達到獲利；雖利用低薪人力削弱傳統出租車服務的競爭力，但卻從未盈利，光在2018年某單一季就虧損50億美元。事實上，Uber很可能每筆Uber Eats訂單都虧錢，且最近至少裁掉350人。在每塊錢都很重要的環境里，像車載廣告這類新收入來源可能會發揮重要作用。

Adomni已在全美各地傳統出租車投放廣告，并在YouTube上傳短片，展示這些廣告安裝到Uber車上的樣子。廣告客戶可根據現有汽車庫存量在線上購買廣告，廣告刊登數據可通過互聯網發送到數字屏幕。

“經過一年多探索這想法后，我們意識到現在是推出新廣告網絡的最佳時機點，沒有比Adomni更好的合作伙伴了，”Uber計劃負責人Brett Baker在電子郵件聲明表示：“他們在行動汽車數字戶外廣告網絡和程序化廣告銷售方面的專長令人嘆服。”

（首圖來源：視頻截屏）